फिटनेस उपभोक्ता विकल्प चाहते हैं, सिर्फ पेलोटन नहीं



12 सितंबर, 2022 – फिटनेस उपभोक्ता 2 साल पहले COVID महामारी के सबसे काले दिनों में की गई मांगों को पलट रहे हैं। फिर, पारंपरिक ज्ञान ने हमें बताया कि जिम मर रहे थे क्योंकि लोग घर पर रहना पसंद करेंगे और जोखिम के जोखिम के बजाय काम करेंगे। फिटनेस सुविधा। अब, उल्टा सच लगता है, कई व्यक्तिगत व्यवसायों में सदस्यता बिक्री और उपस्थिति फिर से बढ़ रही है, और उन चमकदार कसरत-घर-घर कंपनियां अतिरिक्त बेडरूम में महंगे कपड़े हैंगर प्रदान करने के लिए संघर्ष कर रही हैं। इसमें कोई संदेह नहीं है कि महामारी ने फिटनेस को बाधित कर दिया है उद्योग स्थायी रूप से। ईंट-और-मोर्टार फिटनेस स्थानों का एक तिहाई स्थायी रूप से व्यवसाय से बाहर हो गया। उपभोक्ता घर पर रहे, कुछ ऑनलाइन प्रशिक्षण के साथ और अन्य चमकदार नए ब्रांड के साथ जो घरेलू नाम बन गए। लेकिन महामारी वह नहीं है जो एक बार थी, और ऐसा लगता है कि कुछ व्यवधान के परिणामस्वरूप कुछ स्थायी परिवर्तन हो सकते हैं, लेकिन जिस तरह से नहीं पहले लग रहा था। फिटनेस उपभोक्ता जीत रहे हैं। वे अधिक विकल्प प्राप्त कर रहे हैं, अधिक लचीलापन, पूर्व-महामारी मूल्य निर्धारण पर वापसी, और – पर्यवेक्षकों को उम्मीद है – अधिक जागरूकता है कि जीवनशैली की आदतें अजीब, नई बीमारियों सहित स्वास्थ्य चुनौतियों के खिलाफ मजबूत रहने की हमारी क्षमता को सीधे प्रभावित करती हैं। बिग वननो ब्रांड पेलोटन की तुलना में महामारी से अधिक निकटता से जुड़ा हुआ है। हाई-एंड एट-होम बाइक ने उपयोगकर्ताओं को समूह कक्षाओं, प्रतियोगिताओं, और बहुत कुछ के लिए दुनिया भर के प्रशिक्षकों और अन्य प्रतिभागियों से जोड़ा, एक भार कक्ष में पसीना बहाने की तुलना में एक कुलीन और कुछ हद तक आत्म-प्रेमी छवि का निर्माण किया। ब्रांड चाहता था फिटनेस की दुनिया का मुख्य विघटनकर्ता हो, और यह एक समय के लिए था। इसने अन्य उच्च तकनीक वाले घरेलू जिम उपकरण, जैसे टोनल और मिरर को जन्म दिया। यह इतना सफल हो गया कि इसे स्टार्टअप्स के लिए तत्काल लक्ष्य-स्पष्टीकरण के रूप में इस्तेमाल किया गया, जैसे कि, “हम घरेलू बुनाई के पेलोटन बनने जा रहे हैं।” यह “सेक्स एंड द सिटी” ब्रह्मांड में भी उलझा हुआ था जब कैरी ब्रैडशॉ के पति को एक का उपयोग करते समय घातक दिल का दौरा पड़ा था। लेकिन अब, ट्रेंडी पंथ जैसा जादू चला गया है। पेलोटन ने 6 सीधे तिमाहियों के लिए कंपनी के नुकसान की सूचना दी है, जिसमें एक भी शामिल है 1.2 अरब डॉलर का तिमाही घाटा पिछले महीने घोषित किया गया। कंपनी ने नौकरियों में कटौती की है, खुदरा स्थानों को बंद कर दिया है, इस्तेमाल किए गए उपकरणों की बिक्री शुरू कर दी है और अमेज़ॅन पर उत्पादों की बिक्री शुरू कर दी है। कुछ पर्यवेक्षकों का कहना है कि कंपनी के पास अस्थायी बिक्री उछाल के बिना बेहतर दीर्घकालिक भाग्य हो सकता है, जो महामारी प्रदान करता है। “पेलोटन के महामारी-युग की महिमा के दिन अब एक दूर की स्मृति हैं क्योंकि यह दूर रहने के लिए हंक करता है। राजस्व सूख रहा है, घाटा बढ़ रहा है, और कनेक्टेड फिटनेस गुरु के शेयर जनवरी 2021 में सर्वकालिक उच्च हिट से 92% नीचे हैं, ”द मोटली ने बताया। (पेलोटन के प्रवक्ता ने कहा कि कंपनी इस लेख के लिए एक साक्षात्कार के लिए उपलब्ध नहीं थी।) कंपनी संघर्ष में अकेली नहीं है। साइक्लिंग चेन सोलसाइकल ने पिछले महीने कहा था कि वह अपने एक चौथाई स्थानों को बंद कर देगी। बहुत सारे फिटनेस व्यवसायों की तरह, महामारी की चपेट में आने पर सोलसाइकल को अपने दरवाजे बंद करने पड़े, और कुछ फिर से नहीं खुले। “यह अभी तक एक और संकेत है कि उपभोक्ताओं की व्यायाम की आदतें बदलती रहती हैं क्योंकि महामारी पहनती है,” सीबीएस ने बताया। इन-होम वर्कआउट उपकरण बनाने वाली कंपनियां भी संघर्ष कर रही हैं। नॉर्डिकट्रैक की मूल कंपनी, आईफिट हेल्थ एंड फिटनेस ने प्रारंभिक सार्वजनिक पेशकश की योजना को छोड़ दिया। टोनल, जिसने नॉर्डस्ट्रॉम के कुछ स्थानों में मिनी स्टोर के साथ विस्तार किया था, ने अपने एक तिहाई कर्मचारियों को काट दिया। जिम अटेंडेंस ऑन राइज़ पेलोटन का चलन जैसे-जैसे फीका पड़ रहा है, उपभोक्ता जिम और स्टूडियो की ओर लौट रहे हैं। वे लोगों के बीच रहना चाहते हैं, प्रशिक्षकों तक पहुंच बनाना चाहते हैं, अपने घरों में फिट होने वाले उपकरणों से अधिक का उपयोग करना चाहते हैं, और प्योर बर्रे जैसे नए ब्रांडों द्वारा पेश किए जा रहे नए तरीकों से चुनौती देना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, कम लागत वाली चेन लीडर प्लैनेट फिटनेस ने बताया कि 2022 की दूसरी तिमाही में बिक्री में 13.6% की वृद्धि हुई, जिसकी कुल सदस्यता 16.5 मिलियन थी। मुख्य कार्यकारी अधिकारी क्रिस रोंडो कहते हैं, “हमारा उच्च-गुणवत्ता, किफायती फिटनेस अनुभव अब पहले से कहीं अधिक प्रतिध्वनित होता है क्योंकि अमेरिकी मूल्य की तलाश कर रहे हैं और भोजन और गैस जैसी रोजमर्रा की वस्तुओं की बढ़ती लागत को महसूस कर रहे हैं।” “हम मानते हैं कि लोग प्राथमिकता देना जारी रखेंगे अधिक लागत-जागरूक होने के साथ-साथ उनके स्वास्थ्य और कल्याण, और हम सभी फिटनेस स्तरों के लोगों के लिए एक स्वागत योग्य वातावरण प्रदान करते हैं। दूसरी तिमाही के दौरान, लगभग 300,000 शुद्ध नए सदस्यों को जोड़ने के साथ हमारी जुड़ने की प्रवृत्ति पूर्व-महामारी के मौसम में लौट आई। और एक्सपोनेंशियल फिटनेस, जिसके पास रो हाउस, प्योर बैरे और साइकिलबार सहित 10 बुटीक फ्रैंचाइज़ी ब्रांड हैं, ने इस साल की दूसरी तिमाही में राजस्व में 66% की वृद्धि देखी। फिटनेस के सीईओ जोश लेवे कहते हैं, महामारी ने स्वच्छता के आसपास कुछ नई मांगों को छोड़ दिया। बिजनेस एसोसिएशन, जिम मालिकों और अन्य फिटनेस पेशेवरों का एक संगठन। लेवे कहते हैं, “अब सदस्य जो चाहते हैं वह सर्वोत्तम कसरत, अधिकतर उपकरण या अधिकतर कक्षाओं के बारे में नहीं है।” . “यह इस बारे में होगा कि मैं आप और आपकी टीम के लिए अपने स्वास्थ्य पर भरोसा करता हूं या नहीं।” हाइब्रिड वर्कआउट आपको इसे दोनों तरह से करने देता है और “हाइब्रिड” विकल्पों का उदय, लॉकडाउन द्वारा बहुत बढ़ावा दिया गया है, वे कहते हैं, वे कहते हैं। यह एक आम जिम पेशकश बन गई जब मालिकों ने अपने ग्राहकों को ऑनलाइन प्रशिक्षण प्रदान किया, जिन्हें लॉकडाउन के दौरान जिम या स्टूडियो में आने की अनुमति नहीं थी। “इससे पहले, जब ये व्यवसाय नया राजस्व उत्पन्न करना चाह रहे थे, तो उन्हें अधिक लोगों को चलने के लिए लाना पड़ता था। दरवाजे में, ”वह कहते हैं। “अब अवसर अनंत हैं। लोग आपके स्टूडियो में शामिल हो सकते हैं लेकिन दूरस्थ रूप से प्रशिक्षण ले सकते हैं।” और उपभोक्ता उस विकल्प को छोड़ने नहीं जा रहे हैं, IHRSA के बोर्ड अध्यक्ष क्रिस क्रेटोर कहते हैं, फिटनेस उद्योग की सेवा करने वाला एक वैश्विक व्यापार संगठन। “हाइब्रिड प्रकार की फिटनेस यहाँ रहने के लिए है,” वे कहते हैं। उपभोक्ताओं को अपने घरों से या ईंट-और-मोर्टार स्थान पर जिम या स्टूडियो के साथ व्यायाम करने में सक्षम होने का विकल्प पसंद है। उन्हें इसकी आदत हो गई है, क्योंकि कई कार्यालय कर्मचारी अब कार्यालय में सप्ताह में 40 घंटे बिताने के लिए वापस जाने के लिए अनिच्छुक हैं। “अब हम जो देख रहे हैं वह अधिक लोग क्लबों में वापस आ रहे हैं,” वे कहते हैं, ” COVID के बारे में उपभोक्ताओं से कोई झिझक नहीं ”। “उपभोक्ता सिर्फ व्यायाम पर लौटना चाहते हैं।” कुछ लोग बहुत कम कीमत चाहते हैं, जैसे वे प्लैनेट फिटनेस और अन्य श्रृंखलाओं में पाते हैं। लेकिन वे कुछ ऐसा चाहते हैं जो उन्हें घर पर नहीं मिल सके: जिम जाने का सामाजिक पहलू या स्टूडियो। यह पुराने उपभोक्ताओं के लिए विशेष रूप से सच है, वे कहते हैं। “व्यक्तिगत होने के लाभ अमूल्य हैं, प्रशिक्षण में तकनीकी दृष्टिकोण से और समुदाय की भावना से,” टस्टिन, सीए में फुल सर्कल फिटनेस के मालिक रोजा कोलेटो कहते हैं। “पुराने वयस्कों का हमारा जनसांख्यिकीय आम तौर पर सुरक्षा, दक्षता और प्रभावशीलता सुनिश्चित करने के लिए व्यक्तिगत रूप से काम करने की सराहना करता है और पसंद करता है।” व्हाट्स नेक्स्ट क्रेटोर का कहना है कि उपभोक्ता COVID के बाद शक्ति प्रशिक्षण और “कोच अनुभव” जैसे इन-पर्सन ट्रेनिंग जैसे एक्सपोनेंशियल रोइंग और “कोच अनुभव” के बाद वापस आ रहे हैं। पिलेट्स कक्षाएं। भारोत्तोलन के लिए शक्ति प्रशिक्षण एक और वाक्यांश है, जिसके लिए आम तौर पर बहुत सारे भारी उपकरण और इसका उपयोग करने के लिए कई घरों की तुलना में अधिक जगह की आवश्यकता होती है। कुछ क्लब कार्डियो मशीनों को समर्पित स्थान की मात्रा को भी कम कर रहे हैं ताकि वे अधिक भारोत्तोलन की पेशकश कर सकें और अन्य विकल्प, वे कहते हैं। मुख्य विचार लोगों को जीवन और सार्वजनिक स्वास्थ्य समस्याओं जैसे मोटापा और चिकित्सा लागत में सुधार के लिए नियमित आधार पर आगे बढ़ना है – चाहे घर पर या जिम में। उपभोक्ता को बदलाव की जरूरत है, जैसा कि महामारी ने नाटकीय रूप से दिखाया फिटनेस और अन्य उद्योगों के लिए। नए पेलोटन को ढूंढना मुश्किल हुआ करता था। अब इस्तेमाल किए गए को बेचना एक चुनौती हो सकती है। फेसबुक पर, पेलोटन बाय सेल ट्रेड (बीएसटी) समूह 200,000 से अधिक सदस्यों का दावा करता है। नर्स ओलिविया हिल्टन ने हाल ही में द न्यू यॉर्क टाइम्स को बताया, “इस बाइक पर धूल जमा करने वाली इस बाइक पर 3,000 डॉलर खर्च करते हुए, स्वास्थ्य देखभाल कर्मचारियों को दी जाने वाली छूट के साथ 2020 में एक पेलोटन खरीदा।” कीमत 1,500 डॉलर से घटाकर 1,200 डॉलर करने के बाद उसने इसे फेसबुक पर बेच दिया। उसने इसे बेचने के लिए दोषी महसूस किया। लेकिन आखिरकार, उसने कहा कि उसने “अगर आप इसे और नहीं चाहते हैं तो इसे अपने घर से बाहर निकालने का फैसला किया।”



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