नकली दोस्त और एआई-जनरेटेड इन्फ्लुएंसर्स का असली खतरा



7 जुलाई, 2022 – पहली नज़र में, कायरा का इंस्टाग्राम प्रोफाइल किसी अन्य प्रभावशाली व्यक्ति की तरह दिखता है। उसके बायो के अनुसार, वह एक ड्रीम चेज़र और मॉडल है। मुंबई, भारत की रहने वाली 22 वर्षीय, पतली, हल्की चमड़ी वाली और पारंपरिक रूप से आकर्षक है। वह बाथरूम सेल्फ़ी लेती है और आधुनिक एयरलाइन यात्रा के झंझटों के बारे में शिकायत करती है। लेकिन एक पकड़ है: वह असली नहीं है। कृत्रिम बुद्धि द्वारा उत्पन्न Instagram प्रभावितों की बढ़ती संख्या में Kyra केवल नवीनतम है। केवल 23 पदों के साथ, कायरा ने पहले ही 113, 000 अनुयायियों को एकत्र कर लिया है, जो कि मिकेला (3 मिलियन अनुयायियों के साथ), शुडू, ब्लावको और इम्मा सहित अन्य एआई प्रभावितों की ऑनलाइन उपस्थिति से बौना है। विपणक और प्रोग्रामर की कल्पनाओं में अपनी उत्पत्ति के बावजूद, सभी मेटा-प्रभावक खुद को प्रामाणिकता के पतले लिबास में पहनते हैं। लिंक्डइन पर मई की एक पोस्ट में, कायरा के निर्माता, हिमांशु गोयल, टॉपसोशल इंडिया के बिजनेस हेड ने लिखा, “उसके बाद से पहली पोस्ट, उसने जयपुर के पहाड़ों, समुद्र तटों और किलों की यात्रा की है। उसने एक फैशन शूट किया है, प्रशंसकों के साथ वेलेंटाइन डे की बातचीत और यहां तक ​​​​कि योग भी! कायरा की यात्रा अभी शुरू हुई है और कई और रोमांच और रहस्य सामने आने हैं। ” कायरा एक काल्पनिक चरित्र है, जिसे कंप्यूटर द्वारा बनाई गई छवियों द्वारा बनाया गया है, जिसके लिए उसके लिए एक कहानी लिखी जाएगी। लेकिन कुछ मनोवैज्ञानिकों के लिए, एआई प्रभावितों का आगमन एक चिंताजनक प्रवृत्ति में नवीनतम है जिसमें सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म दुनिया भर के युवाओं की भलाई और शरीर की छवि में हेरफेर करते हैं। सोशल मीडिया मॉडल “यह सुंदरता का एक नया सेट तैयार करेगा आदर्श जो यथार्थवादी लगते हैं,” सोफिया चौकस-ब्रैडली, पीएचडी, एक नैदानिक ​​​​मनोवैज्ञानिक और पिट्सबर्ग विश्वविद्यालय में शोधकर्ता कहते हैं। “और क्योंकि वे एआई-जनरेटेड हैं, उन्हें बहुत यथार्थवादी होने के लिए हेरफेर किया जा सकता है लेकिन शरीर के असंभव मानकों को दिखाया जा सकता है।” न्यू साउथ विश्वविद्यालय में एक सामाजिक मनोवैज्ञानिक, पीएचडी जैस्मीन फरदौली कहते हैं, मनुष्य हमेशा अपने आसपास के लोगों से अपनी तुलना कर रहे हैं। सिडनी, ऑस्ट्रेलिया में वेल्स। और ये तुलनाएं स्वचालित और व्यापक हैं।” छोटी उम्र से, हमने इस विचार को आत्मसात कर लिया है कि शारीरिक रूप से आकर्षक होना वास्तव में महत्वपूर्ण है क्योंकि तब आप सफल और खुश होंगे, और सब कुछ अद्भुत होगा। लेकिन ये सौंदर्य आदर्श हैं विशिष्ट है कि बहुत कम लोग वास्तव में उन्हें प्राप्त कर सकते हैं,” वह कहती हैं। मनुष्य सामाजिक हैं, इसलिए यह समझ में आता है, फरदौली कहते हैं। जिन सामाजिक बंधनों ने हमें एक प्रजाति के रूप में पनपने में सक्षम बनाया है, इसका मतलब यह भी है कि हम अपने आस-पास के लोगों से लगातार तुलना कर रहे हैं कि हम कैसे मापते हैं। वह कहती है कि किसी अन्य व्यक्ति की तस्वीर देखना – यहां तक ​​कि एक पूर्ण अजनबी भी – तुलना को आमंत्रित करता है। विज्ञापनदाताओं ने लंबे समय से मानव स्वभाव के इस हिस्से का उपयोग किया है, चौकस-ब्रैडली बताते हैं। यदि हम किसी ऐसे व्यक्ति की तस्वीर या वीडियो देखते हैं जिसकी हम प्रशंसा करते हैं या उसकी नकल करना चाहते हैं, तो यह लोगों को वह व्यक्ति जो बेच रहा है उसे खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने का एक सरल और शक्तिशाली तरीका है। 1900 के दशक में, विज्ञापनदाताओं ने मशहूर हस्तियों का उपयोग सौंदर्य आदर्श बनाने और उन मानकों पर खरा उतरने के लिए आवश्यक उत्पादों को बेचने के लिए किया था। हम में से अधिकांश के लिए, चौकस-ब्रैडली कहते हैं, इन हस्तियों को हमारे दैनिक जीवन से हटा दिया गया था। हम किराने की दुकान पर उनके पास नहीं गए या उन्हें बिना मेकअप के भीषण पसीने में देखा। फिर भी, मनोवैज्ञानिकों ने पाया है कि चमकदार पत्रिकाओं के पन्नों में, टीवी पर, और होर्डिंग पर हमने जो सही दिखने वाली छवियां देखीं, उन पर नाटकीय प्रभाव पड़ा कि लोग अपने शरीर के बारे में कैसे सोचते हैं। पीडियाट्रिक्स जर्नल में 1999 में 548 ट्वीन और टीन गर्ल्स पर किए गए एक सर्वेक्षण से पता चला कि फैशन पत्रिकाओं को पढ़ने से दो-तिहाई उत्तरदाताओं में “आदर्श” शरीर की धारणा प्रभावित हुई और 47% ने अपना वजन कम करना चाहा। 2003 में जर्नल ऑफ एडोलसेंट हेल्थ में एक अन्य अध्ययन में पाया गया कि जो लड़कियां अक्सर फैशन पत्रिकाएं पढ़ती हैं, उनमें वजन घटाने के लिए आहार लेने की संभावना सात गुना अधिक होती है और अत्यधिक, अस्वास्थ्यकर वजन घटाने के व्यवहार जैसे कि आहार की गोलियां या जुलाब लेने की छह गुना अधिक संभावना होती है। कुल मिलाकर, बॉडी इमेज रिसर्चर माइकल लेविन, पीएचडी, और सहकर्मियों द्वारा 2010 के एक समीक्षा लेख ने मास मीडिया और नकारात्मक शरीर की छवि और अव्यवस्थित खाने के बीच एक सुसंगत, मजबूत संबंध दिखाया। कनाडा के ओंटारियो में यॉर्क विश्वविद्यालय में एक नैदानिक ​​​​मनोवैज्ञानिक, जेनिफर मिल्स, पीएचडी कहते हैं, पतली, आदर्श छवियों और विशेष रूप से युवा महिलाओं को उनके शरीर के बारे में बुरा महसूस करने के बीच एक कारण-और-प्रभाव संबंध। संशोधित छवियां मास मीडिया छवियों के नुकसान के बारे में जागरूकता बढ़ने के साथ-साथ फोटोशॉप जैसे डिजिटल संपादन कार्यक्रमों का उदय और सोशल मीडिया के आगमन के साथ आया। एक स्तर पर, जेनिफर हैरिगर, पीएचडी, कैलिफोर्निया में पेपरडाइन विश्वविद्यालय के एक मनोवैज्ञानिक कहते हैं, सोशल मीडिया पर देखी जाने वाली छवियां विज्ञापनों में देखी गई छवियों का विस्तार हैं। वे समान सौंदर्य आदर्शों को बढ़ावा देते हैं और अक्सर समान उत्पाद बेचते हैं। और हालांकि सोशल मीडिया पर कई लोग यह दिखावा करना पसंद करते हैं कि उनकी तस्वीरें पल-पल की तस्वीरें हैं, वास्तविकता यह है कि अधिकांश प्रभावशाली लोग फोटोशॉप, डिजिटल फिल्टर और बहुत कुछ का उपयोग करके अपनी छवियों को भारी रूप से संपादित करते हैं। आश्चर्य की बात नहीं है, अधिक शोध से पता चलता है कि सोशल मीडिया में नकारात्मक शरीर की छवि और खाने के विकार व्यवहार के बीच पारंपरिक मास मीडिया के समान मजबूत संबंध हैं। मिल्स बताते हैं कि सोशल मीडिया को संभावित रूप से और अधिक मुश्किल बना देता है, यह दिखाया गया है कि दिखाए गए चित्र केवल सेलिब्रिटी नहीं हैं, वे सहपाठी और सहकर्मी भी हैं। आग में ईंधन जोड़ना यह है कि छवियां लगातार बदल रही हैं और प्रत्येक व्यक्ति के हितों के अनुरूप हैं।” आप दिन में वापस कॉस्मो का मुद्दा उठा सकते हैं और दूसरा एक और महीने के लिए बाहर नहीं आएगा, इसलिए एक सीमित था आप देख सकते हैं कि सामग्री की मात्रा। सोशल मीडिया पर एक अनंत राशि है, “वह कहती है। यह चौकस-ब्रैडली जैसे शोधकर्ताओं को “सही तूफान” कहता है, जहां आदर्श निकायों की छवियां किशोर महिला संस्कृति के साथ जुड़ती हैं ताकि महत्व पर जोर दिया जा सके एक शरीर का प्रकार जिसे प्राप्त करना असंभव है।” मेरे लिए, यह उस तरीके का एक उदाहरण है जिसमें एक शरीर हमारे समाजों में संभावित पूंजी और सामाजिक गतिशीलता का स्रोत बन गया है,” राचेल रॉजर्स, पीएचडी, नॉर्थईस्टर्न यूनिवर्सिटी के एक मनोवैज्ञानिक, कहते हैं बोस्टन। “वे केवल इस विचार को बढ़ावा नहीं दे रहे हैं कि आपको इस तरह दिखना चाहिए, लेकिन आप ऐसे दिख सकते हैं यदि आप केवल सही उत्पादों और सेवाओं पर समय, पैसा और ऊर्जा खर्च करते हैं। यह एक शक्तिशाली प्रकार का नैतिक दायित्व है सोशल मीडिया व्हिसलब्लोअर जैसे फ्रांसेस हौगेन – जिन्होंने कांग्रेस के सामने गवाही दी कि सोशल मीडिया साइट्स बच्चों को कैसे नुकसान पहुंचाती हैं – ने खुलासा किया है कि मेटा (जो फेसबुक और इंस्टाग्राम का मालिक है) और टिकटॉक जैसी कंपनियां अपने प्लेटफॉर्म पर पड़ने वाले प्रभाव से अच्छी तरह वाकिफ हैं। अपने सबसे कम उम्र के उपयोगकर्ताओं का स्वास्थ्य और कल्याण, हैरिगर बताते हैं। कुछ देशों ने कानून के माध्यम से इस समस्या का समाधान करने की कोशिश की है। जून 2021 में, नॉर्वे की विधायिका ने जबरदस्त रूप से एक कानून पारित किया जिसमें प्रभावशाली लोगों और विज्ञापनदाताओं को एक अस्वीकरण पोस्ट करने की आवश्यकता थी, जब एक तस्वीर को डिजिटल रूप से बदल दिया गया हो। हालांकि ये अस्वीकरण सुविचारित हैं, अध्ययनों से पता चला है कि तस्वीरों में शरीर के बारे में हमारी धारणाओं और उनके जैसा दिखने की हमारी इच्छाओं पर उनका कोई प्रभाव नहीं पड़ता है। इसका कारण यह है कि हमारा दिमाग पहले इन छवियों को एक स्वचालित और भावनात्मक मार्ग के माध्यम से संसाधित करता है। हम शायद इस बात से अवगत भी नहीं होंगे कि हम ये तुलना कर रहे हैं क्योंकि वे इतनी जल्दी होती हैं, और बिना सचेत विचार के, फ़ार्दौली बताते हैं। हम अस्वीकरणों को बाद में केवल एक दूसरे तंत्रिका पथ के माध्यम से संसाधित कर सकते हैं जो धीमा है, मिलीसेकंड के बजाय सेकंड लेता है। लेकिन तब तक, छवि पहले ही घर पर आ चुकी थी। फरदौली और चौकस-ब्रैडली के अनुसार, एआई प्रभावितों पर शोध किया जा रहा है। लेकिन वेबएमडी के साथ बात करने वाले सभी विशेषज्ञों ने कहा कि उनके वर्षों के काम से पता चलता है कि यह तथ्य कि ये प्रभावित करने वाले कंप्यूटर से उत्पन्न होते हैं, इस बात पर बहुत कम प्रभाव पड़ेगा कि हम उनके शरीर को कैसे देखते हैं। “लोग अभी भी उस तरह देखना चाहेंगे। वे अभी भी उन छवियों की तुलना करेंगे, और इससे उन्हें अपने बारे में बुरा लगेगा,” फरदौली कहते हैं। आप क्या देख रहे हैं? आज तक, कायरा और मिकेला जैसे एआई प्रभावितों ने मौजूदा प्रतिध्वनित किया है जिसे समाज सुंदर कहता है उसकी सीमाओं को चुनौती देने के बजाय सौंदर्य आदर्शों। नतीजतन, वे शरीर के आकार और आकार की एक संकीर्ण सीमा को और मजबूत करते हैं। तथ्य यह है कि वे वास्तविक नहीं हैं, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता है। मिल्स को उम्मीद है कि एआई प्रभावित करने वाले वास्तविक जीवन के प्रभावितों के लिए एक राहत की पेशकश कर सकते हैं जो एल्गोरिदम और विज्ञापनदाताओं की सनक के आसपास अपना जीवन बनाते हैं। “एक प्रभावशाली व्यक्ति बनना वास्तव में कठिन है। आपको हमेशा दिलचस्प चीजें करनी होती हैं और सुंदर दिखना होता है। कृत्रिम रूप से बनाए गए व्यक्ति के लिए यह एकदम सही काम है क्योंकि यह एक सामान्य किशोर का जीवन नहीं है,” मिल्स कहते हैं। डिजिटल प्रभावक भी निश्चित रूप से हैं , अवैतनिक, वास्तविक जीवन के पात्रों की तरह कभी भी उम्र नहीं होगी, और उन घोटालों से मुक्त होगा जो अन्य हस्तियां कभी-कभी मिश्रित हो सकती हैं। रॉजर्स का कहना है कि लोगों को क्लिक करने, स्क्रॉल करने और खरीदने के लिए अभी भी बहुत अधिक पैसा बनाना है . इसके बजाय, उन्हें लगता है कि हमारे द्वारा देखी जाने वाली छवियों को नियंत्रित करने वाले एल्गोरिदम को संबोधित करने पर ध्यान केंद्रित करने में प्रयास बेहतर होते हैं। जिस तरह से यह अब काम करता है, आप Instagram को यह नहीं बता सकते कि आप क्या देखना नहीं चाहते हैं, वह बताती है। इसके बजाय, आपको जानबूझकर अपने फ़ीड को उन चीज़ों से भरना होगा जिन्हें आप देखना चाहते हैं।” रॉजर्स कहते हैं, “प्लेटफ़ॉर्म पर अपने उपयोगकर्ताओं की सुरक्षा और भलाई के लिए बहुत बड़ी ज़िम्मेदारी है,” जो मूल रूप से दुनिया में हर कोई है। ” .



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